王健林：企业不赚钱持续讲故事 是不合理的

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据万达集团网站11月8日报道，万达集团董事长王健林出席了《人民日报》主办的“2016中国品牌论坛”，并发表了题为《企业价值》的演讲。王健林指出，在相当长的一段时间之前，有一个奇怪的现象。一些企业没有赚钱，依靠持续的讲故事和股东的持续投资，企业仍然可以吹泡泡，它们的估值相当高。许多这样的无利可图的企业仍然可以上市，而且上市多年后还继续存在，这是不合理的。

王健林表示，企业必须盈利。企业家必须让企业赚钱。如果它不赚钱，利润将是负的，它将持续依赖股东的投资。这样的企业不仅不能持续存在，而且是对社会资源的极大浪费。

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企业的价值

(王健林董事长在2016中国品牌论坛上的讲话)

尊敬的杨总裁，各位领导，各位嘉宾，这是我第二次参加中国品牌论坛。我最后的演讲主要是关于对品牌的理解。今天，让我们换个话题。我演讲的主题是企业的价值。企业和品牌可以说是有一致性的。品牌就是企业。企业和品牌看起来相似，但也有区别，所以今天我就来谈谈企业的价值。

中国现在有1000多万家企业，世界上有上亿家企业。几千年来，企业生老病死，不断注册和注销。人们为什么要创业？这是一个需要考虑的问题。我认为做生意无非是追求金钱，企业是有价值的，那么企业价值的价值是什么呢？由于时间关系，我将简要谈三点:

一，企业的存在价值

企业注册时，必须进行生产经营活动，生产经营必须提供产品，产品可以是有形产品，也可以是无形服务。一个企业的存在有一定的价值，这个价值需要是一个合理的价值。你如何称之为合理？有两点。首先，它的产品是合格的。黑格尔说，存在是合理的，但是一些企业的存在可能是对社会的一种危害。它生产不合格的产品，这是假冒伪劣，这是不合格的。它不一定有存在的价值，所以我们必须首先生产合格的产品。第二，企业必须盈利。应该说，企业不赚钱是不道德的。企业家必须让企业赚钱。如果它不赚钱，利润将是负的，它将持续依赖股东的投资。这样的企业不仅不能持续存在，而且是对社会资源的极大浪费。很久以前，有一种奇怪的现象。有些企业没有赚钱，靠的是股东不断讲故事、不断投资，企业实际上把泡沫吹得很大，估值也很高。许多这样的无利可图的企业仍然上市，而且上市持续了许多年并继续存在，这是不合理的。

二、企业的市场价值

企业是有价值的，有各种各样的评价标准和评价体系，但核心是市场价值，即企业的市场价值和评价。这分为两个方面，上市公司很容易理解。企业价值是市场价值，股价有涨有跌。在大多数情况下，它是对企业利润、生存和发展目标的合理估价。当然，很少有企业通过做生意来提高股票价格，但是对于上市公司来说，总的来说，市场价值是评估企业价值最合理的方式。

私营公司有价值吗？不上市，什么是市场价值？不上市的私人公司也有市场价值。这个市场的价值是什么？一是贵公司有些人愿意投资，现在很多私人公司不断被收购。创造好的商业模式，创造好的产品，被别人收购，或不被别人收购，并继续给予投资，天使基金，私募股权基金和许多种类的基金就这样存在。有人愿意投资你，或者银行愿意借钱给你，这证明企业有合理的市场价值。因此，企业的核心价值是市场价值。第二，在企业价值中，价值取向不是销售额的大小。现在市场上存在一些不合理的价值取向，即企业不追求利润和市场价值为目标，而仅仅追求销售额的大小。《财富》有一个名单，我们的中文翻译非常不规范，被称为500强。这是极其错误的。事实上，《财富》杂志公布的是收入规模，应该称之为500强。这大与强有关，但不是因果关系。大不一定强。让我给你举一个典型的例子。十多年前，销售额超过1000亿美元的世界500强企业中排名第七的美国安然公司在三个月内因财务欺诈被揭露而破产。一家年收入超过1000亿美元的公司在经历了一场小危机后宣告破产，因此销售收入不能作为企业价值的导向。100亿收入有1亿利润，100亿收入有1亿利润。哪个公司更有价值？显然，后者更有价值，因为收入更少，利润更高，这意味着公司的利润率高，而利润率高意味着公司的产品具有竞争力。一旦公司保持利润率不变，它的利润就会上升。与现在的一些企业不同，强调我的收入是多少是完全错误的。我认为不以销售收入为价值取向应该与政府的追求取向相一致，政府的追求取向是现任总书记所倡导的，而不是以gdp为中心，两者是相互关联的。企业应该追求价值取向。价值导向的核心是利润导向，也包括产品创新等。

三，企业的社会价值

企业价值分为许多层次。我刚才已经讨论过存在和市场的价值，但是企业追求或发展的最高层次是社会价值。社会价值观分为三点:第一，企业的发展目标与人民、政府和社会的发展目标相一致。企业向哪个方向发展与社会目标是一致的。例如，现在社会大力提倡环境保护，企业应该开发环保产品，以尽量减少环境污染。现在提倡增加人们的收入，所以企业的发展方向应该是增加员工的收入，让员工尽可能多地分享企业发展的成果等等，包括很多方面。总之，企业的目标取向、价值取向和社会是一致的。

第二，企业的利润需求与群众和政府的利润需求是一致的。企业一定要逐利，如何逐利？你的利润、你的利润来源或你的利润目标与人民和政府的目标一致。这三者不谋而合，该企业追求的利润非常合理，值得大力推广。例如，它可以被视为销售一个小广告和吹嘘。例如，在几年前的万达广场和现在我们正在大力发展的万达城，为什么所有的地方政府都来邀请他们？我们现在所有的项目都是应邀而来的。我想，为什么我的项目受欢迎？而且四处走走，还能得到更好的条件。事实上，我们设计的产品符合普通人(603883，购买)和政府追求的利益。例如，要开发一个万达广场，对于大众来说，他的要求是方便生活、幸福指数和就业。广场的建成，使生活变得便利，甚至提前满足了普通人的需求。例如，对文化和娱乐的需求增加了，就业也增加了。他非常高兴。为什么政府的要求是一致的，比如税收，万达的项目，不像普通的房地产项目，就像一棵树被砍掉了就没了。我们的项目是自有和经营的，税收就像割韭菜，一年又一年地割庄稼，不断增加。我们去过这个项目，比如我们增加了一个广场，更不用说万达城了，它促进了周边地区的发展，周边土地的价值也升值了，这也可能促进了交通的发展，普通人的居住建筑也相对升值了。因此，政府也是好的。当然，我们也有优势。我们发展迅速，获得了较高的利润率。我们可能是中国这个行业中最赚钱的。万达商业地产刚刚退市，之前也是一家上市公司。你可以看到它的利润率是最高的。这个利润率很高，人们很高兴，政府也愿意，这说明我们的利润需求与三者是一致的。

第三，社会评价好。由于企业价值追求的最高层次是社会价值，即社会评价与企业自我评价是一致的。我不能说我对自己感觉很好。我总是说我是一个企业公民和社会企业。群众和舆论对此嗤之以鼻，这是行不通的。因此，追求一个社会企业，核心点是社会评价好。社会认为这个企业的存在和发展是对社会的贡献，每个人都喜欢它，都愿意支持你。

综上所述，我所处的位置、发展中企业的规模和历史使我现在对企业的理解有所不同。创业和发展中小企业也许不能把社会企业作为发展目标，但我认为无论什么样的企业，创业企业、中小企业、大企业和巨型企业，它们的最终目标都应该是成为社会企业。如果大多数企业能做到这一点，我们的国家将会发展得更好，社会将会更加稳定，人民将会更加幸福。谢谢你！

来源：简阳新闻