王中军：娱乐业已进入“明星驱动IP时代”

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去年10月，华谊兄弟(报价300027，买入)收购了成立仅一天的东阳郝汉影视娱乐有限公司，该公司一度成为市场热点。3月27日，该公司正式召开了2016年战略会议，揭示了其未来的具体计划，该公司拥有许多受欢迎的明星股东，如安格拉比、李晨、冯绍峰和陈赫。

华谊兄弟董事长王也当场表达了自己的观点:“娱乐产业已经完全进入明星驱动的ip时代。”他还解释说:“我们之所以对浩瀚感兴趣，不仅因为浩瀚聚集了最强的明星股东，还因为浩瀚拥有在多个出口中实现明星吸引力的运营经验。”这样，我们可以创建一个以明星为核心的知识产权产品矩阵，从而建立一个全新的商业模式。

创建星形内核ip产品矩阵

2015年10月底，暂停近三个月的华谊兄弟发布了重大资产收购计划，计划以7.56亿元收购浙江东阳郝汉影视娱乐有限公司(以下简称东阳郝汉)艺术家股东或艺术家经纪经理所持有的总股本的70%。东阳郝汉成立及批准日期为2015年10月21日，注册资本为人民币1000万元，即公司成立仅一天就被华谊兄弟以100多倍的溢价收购。

当时市场上的热议是由东阳的广大明星股东引起的，包括杨颖、李晨、冯绍峰、瑞安、陈赫和杜春。

公司总裁刘涛昨天详细解释了未来的发展战略。据了解，东阳郝汉将更名为“华谊郝汉”，未来将以“明星驱动知识产权”的形式，在影视剧、综艺节目、娱乐营销和粉丝经济三大业务板块进行布局。

在影视剧方面，公司将围绕明星股东开展影视剧项目的知识产权孵化、投资、制作和发行。知识产权孵化后，公司将委托母公司华谊兄弟进行生产；在综艺节目方面，“华谊郝汉”将与各种卫星电视和视频网站平台合作；在娱乐营销和粉丝经济方面，将发展大型演出、粉丝活动以及现有艺术家和知识产权的衍生产品。

关于公司在艺人方面的布局方向及其对华谊兄弟未来的影响，王在现场表示，“我认为娱乐行业已经完全进入了明星驱动的ip时代。”我们之所以对浩瀚感兴趣，不仅是因为浩瀚聚集了最强的明星股东，还因为浩瀚也有在多个出口中实现明星吸引力的运营经验，可以在多个内外平台上聚集丰富的资源打造一颗明星。以ip产品矩阵为核心，从而构建新的商业模式，让华谊兄弟拥有完整的娱乐生态地图。”

通过“稳定利润”协议留住明星

据《国家商报》记者报道，虽然此次高价收购让华谊郝汉的几位明星股东赚了不少钱，但收购条款中的赌博协议要求，如果公司业绩达不到预期，就需要李晨、陈赫等艺人股东通过现金来弥补。

根据收购时华谊兄弟与明星股东签署的《股权转让协议》，“全体明星股东承诺，履约承诺期为5年，自目标股权转让完成之日起至2019年12月31日止。2015年承诺的业绩目标是目标公司的明星股东当年实现的经审计税后净利润不低于9000万元人民币。自2016年以来，明星股东承诺，每年的业绩目标都是前一年承诺的。如果明星股东未能完成某一年度的“绩效目标”，明星股东同意自年度审计报告出具之日起30个工作日内以现金(或目标公司认可的其他方式)补足目标公司未完成的年度绩效目标的差额。”。

这个赌博条款可以说是几个明星的稳定利润。根据协议，华谊郝汉必须承诺在过去五年中实现6亿元以上的总利润，这低于华谊兄弟的收购价格。

易观国际(Analysys International)分析师黄国峰在接受《国家商报》采访时表示，对于华谊郝汉的几个股东来说，许多明星都有很强的吸纳黄金的能力，实现赌博协议的盈利目标并不太难。华谊以高价收购该公司主要是为了留住艺术家:“艺术家和导演对华谊兄弟过去的发展非常重要。通过高价购买艺术家在公司的股份可以理解为一种资本合伙人制度，这是华谊和明星实现双赢的一种方式。

事实上，华谊兄弟花了很多“真钱”来避免明星和导演的知识产权损失。去年11月，华谊兄弟宣布计划以10.5亿元人民币收购东阳美拉70%的股权，东阳美拉成立于三个月前。东阳美拉的股东冯小刚和陆国强分别将其69%和1%的股份转让给华谊兄弟。根据协议，冯小刚为此目的需要实现的绩效目标也不难实现。

来源：简阳新闻